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| 読売新聞 05/08/22 「電車男」に出演 伊藤 淳史（いとう あつし） »
2005年08月18日
IT-PLUS 05/08/18 止まらない「電車男」ビジネス
女優・伊藤美咲主演のテレビドラマ「電車男」（フジテレビ系）がきょう放送分の第７話で後半に入る。前半６話は平均約20％という高視聴率をたたき出した。その勢いを受ける格好で、「電車男」を発火点とした関連商品も売れている。２匹目のドジョウを当て込んだビジネスも広がり、「電車男」現象は当分、減速しそうにない。
オタク青年の純愛を描くドラマ「電車男」は前週放送の第６話が19.5％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）と、引き続き好視聴率を維持している。夏の民放連続ドラマでは視聴率トップを快走中だ。
インターネット上の掲示板「２ちゃんねる」から始まった原作小説『電車男』（中野独人著、新潮社刊）も相変わらずベストセラー上位に顔を出し続ける。2004年10月に出版されてからほぼ１年近くになるのにだ。既に100万部を突破した。東宝の同名映画も観客動員数が100万人を突破した。
小説とは異なり、テレビ版は「電車男」と呼ばれる青年（伊藤淳史）が心を寄せる女性、通称「エルメス」（伊藤）の視点で描かれている。「エルメス」と呼ばれる理由は、危ないところを電車男に助けてもらったお礼に彼女がフランスの高級ブランド「エルメス」のティーカップを贈ったからだ。このティーカップはあちこちの食器通販サイトで「『電車男』に登場した・・・」という宣伝文句付きで販売されている。
実はテレビ版と映画版では同じ「エルメス」でもカップが異なる。映画版のカップは「シェーヌダンクル」というシリーズだ。船の錨（いかり）のチェーンをモチーフにした青い絵柄で知られる。
一方、テレビ版は「エーゲ」シリーズ。エーゲ海の太陽をイメージし、カップの縁に輝く幾何学模様が描かれている。それぞれゴールドとプラチナをカラーリングしたペアカップが使われた。カップの底にはフランス語で「エーゲ ソレイユ（太陽）」と書かれている。旗艦店「メゾンエルメス」（東京・銀座）では、ドラマと同じペアで買い求めたがる人もいるという。価格はソーサー付きで１客１万2600円だ。
映画で「エルメス」が「電車男」に自宅でごちそうした、英国発祥の紅茶銘柄「ベノア」も人気を呼んでいる。東京では松坂屋銀座店（東京・中央）の地下１階に紅茶やスコーンを販売するショップがある。ベノアの公式サイトでは「映画『電車男』にべノアが登場」「銀座松坂屋４Fのべノアティールームでのロケも行われました」などと、「電車男」にからめた宣伝文句が掲載されている。
ドラマの主題歌になっている、ロックバンド、サンボマスターの「世界はそれを愛と呼ぶんだぜ」は邦楽シングルチャートで７位に入った（８月15日付オリコン調べ）。ドラマのために書き下ろした曲だ。
舞台版は27日まで東京・パークタワーホールで上演中だ。主演は美形俳優の武田真治だ。「エルメス」役はタレント・優香が声だけで演じる。女性は舞台に姿を見せない。小説、テレビドラマ、舞台と広がるにつれ、二番煎（せん）じにならないよう、少しずつ見せ方を変えようという工夫がうかがえる。
掲示板やブログを書籍化する手口は今や出版界の常套手段となりつつある。妻への愚痴をつづったブログから生まれた本が『実録鬼嫁日記』（アメーバブックス刊）だ。ブログサービス「アメーバブログ」を運営するインターネット広告代理店、サイバーエージェントが仕掛けた。女優・観月ありさ主演でフジテレビジョンがドラマに仕立てる予定だ。映画化も決まっている。
ソーシャルネット・ワーキング・サービス（ＳＮＳ、人脈づくりサイト）国内最大手の「ｍｉｘｉ（ミクシィ）」からは純愛小説『５９番目のプロポーズ』（アルテイシア著、美術出版社刊）が生まれた。ライブドアは、文芸書に強い出版社の幻冬舎と組んで、ブログからの書籍出版に乗り出した。プロバイダー大手のニフティも自社のブログサービス「ココログ」からの出版事業を始めた。いずれも狙うは第２、第３の『電車男』だ。
「エルメス」がドラマ中でしばしばショールを身に着けているところから、ファッション業界では「この秋はショールがはやる」という予想も出始めた。ドラマ版はまだ半分残っており、小説では具体的に示されなかった商品やサービスがまだまだ登場する可能性がある。「電車男」と「エルメス」の行くところにヒットあり、という不思議なランデブーはもうしばらく続きそうだ。
http://it.nikkei.co.jp/digital/news/index.aspx?i=20050818ef000ea
2005年08月18日 19:40
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